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面临抖音快手,趣头条想靠短视频翻身,网赚模式还能再次奏效吗?

本文摘要:日渐极重的获客肩负下,趣头条面临着两个问题:第一,能够拿出多大的手笔和刻意去推新产物;第二,面临粮草丰盛的抖音和快手,趣头条的补助竞争力可以坚持多久。文|Eric编辑|杨舒芳原创出品|科技考拉趣头条还是要做短视频的。 实际上,趣头条一直对短视频兴趣浓重。从去年重新改版上线的趣多拍,到今年推出的球球视频,不幸的是两款产物均折戟沉沙。最近,趣头条再次拾起了未完成的梦。据tech星球报道,趣头条将于今年推出两款短视频应用,划分对标抖音极速版和快手极速版。

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日渐极重的获客肩负下,趣头条面临着两个问题:第一,能够拿出多大的手笔和刻意去推新产物;第二,面临粮草丰盛的抖音和快手,趣头条的补助竞争力可以坚持多久。文|Eric编辑|杨舒芳原创出品|科技考拉趣头条还是要做短视频的。

实际上,趣头条一直对短视频兴趣浓重。从去年重新改版上线的趣多拍,到今年推出的球球视频,不幸的是两款产物均折戟沉沙。最近,趣头条再次拾起了未完成的梦。据tech星球报道,趣头条将于今年推出两款短视频应用,划分对标抖音极速版和快手极速版。

对于今年以来市场和财报体现不佳、频频被外界质疑的趣头条来说,短视频显然是一个翻身的可能。但和米读小说填补了免费阅读的市场空缺差别,短视频的赛场上已经颇为拥挤。

包罗在头部战场,抖音和快手都已经进入到更猛烈的下半场,开始相互深入对方的要地。趣头条这次会出师顺利吗?趣头条急需走出疲态与2017年首推趣多拍差别,趣头条此时再推短视频产物,与其说是主动出击,不如说是形势所迫。二季度财报显示,趣头条当季营收为13.580亿元,同比增长209.2%;净亏损2.1亿元,同比扩大167%。这着实不能算是一份好的结果单。

不外,真正让趣头条感应焦虑的,是日活与广告收入的放缓。凭据QuestMobile公布的《中国移动互联网2019半年大陈诉》显示,第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。

落到趣头条自己,二季过活均活跃用户到达3870万人,环比仅增长3%。根据这个速度,趣头条提出的年底实现日活用户数5000~6000万的目的,险些不行能完成。另外,只管二季度趣头条的广告收到达13.580亿元,同比增长209.2%,但这部门收入依然占到了趣头条总收入的近9成。收入模式的单一,让趣头条严重依赖上游广告业,今年整个移动互联网广告业增速显著放缓后,趣头条真正的严峻磨练已经在路上了。

在这种情况下,短视频可能是趣头条乐成可能最大的援军。究竟在今年上半年的泛娱乐国界中,短视频是用户时长唯一还在增长的一个部门。

失意的昔日明星从另一个角度看,趣头条坚持要做短视频,是要复制一个“字节跳动型的APP工厂”。现在,字节跳动的产物矩阵已经成形,包罗今日头条、抖音、火山小视频、悟空问答等多个独立APP,险些笼罩了当前所有的主流信息获取形式。趣头条也在效仿这种APP工厂计谋。

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去年5月,免费阅读APP米读小说的上线成为趣头条筑造产物矩阵的首场战役。QuestMobile数据显示,今年3月,米读小说DAU已达 622 万,一度冲进网文阅读平台TOP3。但短视频方面就曲折得多。去年重新上线的趣多拍,以及今年推出的球球视频均未有较大起色,趣头条的多产物矩阵之路依然显得比力艰辛。

和趣头条的“前辈”字节跳动相比,这场模拟秀显然并不那么乐成。前者已经是在与和百度掰手腕的玩家了,后者却在青春期就遭遇了增速下滑、天花板降低的风险。与下场市场“三剑客”的另外两家公司相比,趣头条的境遇也是颇为落寞的。

拼多多市值到达392亿美元,凌驾百度成为海内第5大互联网上市公司。快手今年也在加速商业化历程,定下了年底冲刺3亿DAU的目的。

网赚模式是否仍然奏效?如果不出意外的话,趣头条即将推出两款短视频,仍然会通过网赚模式去获取用户和市场。趣头条不是互联网平台中最早打出这种网赚套路的一家,但一定是将其发挥到极致的一家。

正是凭借着网赚模式的拉新、激活、留存,趣头条敲响了纳斯达克的上市钟声。这把杀手锏也被复制到了趣多拍上。

去年更新上线的趣多拍上设置有孝敬值机制,孝敬值可到场当期现金分红,用户的邀请挚友、寓目视频、点赞、评论等行为都可以获得孝敬值。但这种撒钱买流量的方式并没有让趣多拍快速崛起,反而逐步消沉。现在,趣多拍现已更名为快狗视频,但仍然没能在市场上拥有姓名。一个问题在于,趣头条的精髓,抖音和快手都已经学到了。

从去年的爱奇艺纳豆,再到今年的抖音极速版、快手极速版、刷宝等产物,都选择了网赚模式加速获客。同时,网赚拉新的一个庞大bug,是外貌的繁荣背后横行的大量羊毛党。一旦激励机制下调或者取消,会迅速导致大量用户的流失,难以形成真正有效的流量生态。

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趣头条财报显示,今年二季度获客成本为人民币7.879亿元,同比增长284.9%。日渐极重的获客肩负下,趣头条面临着两个问题:第一,能够拿出多大的手笔和刻意去推新产物;第二,面临粮草丰盛的抖音和快手,趣头条的补助竞争力可以坚持多久。

帮趣头条找找突破口今年3月份,趣头条首创人谭思亮表现计划以创新的方式进入新的市场,其中就包罗短视频。但现在看,趣头条既没有抖音的运营能力,也没有快手的社区关系,从资本角度看,它也没有此前大手笔投入的和百度“阔绰”。如果继续复制“买流量卖流量”的模式,怎么看都是一种花钱买火红的生意,而且——花钱也未必能取得效果。趣头条必须要找到一种新的玩法,才有突围可能。

不死磕抖音快手,选择垂直领域,也许是一个方式。究竟,抖音、快手已经在短视频综合内容上筑起了商业壁垒,而打败抖音的,一定不是第二个抖音。这几年所涌现出的一些热门内容电商,或许可以为趣头条提供一个思路。

好比,美妆类的小红书、球鞋类的毒、识货、nice等。有的时候,剑走偏锋不失为一种计谋。

不外,做垂类的毛病在于,在规模上很难与综合平台相抗衡,讲故事的天花板也相对有限。但相比泯然众人,总归要好上许多了。短视频版的“小红书”?听起来还蛮带感的。


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